Netflix ได้ตัดสินใจแล้ว เพื่อตอกย้ำความมุ่งมั่นที่มีต่อกลุ่มผู้ชมเด็ก ด้วยการเปิดตัว Netflix Playground แอปพลิเคชันใหม่ที่ออกแบบมาสำหรับเด็กอายุไม่เกิน 8 ปี Netflix ได้ผสานเกมแบบโต้ตอบและซีรีส์เข้าไว้ด้วยกันในสภาพแวดล้อมเดียว แอปนี้เป็นแอปแบบสแตนด์อโลนที่รวมอยู่ในแพ็กเกจการสมัครสมาชิกโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม โดยมีเป้าหมายเพื่อให้พื้นที่ปลอดภัยและควบคุมได้ซึ่งปรับให้เหมาะกับความต้องการของครอบครัว
ด้วยการดำเนินการนี้ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง มันก้าวไปอีกขั้นเหนือกว่าการรับชมวิดีโอแบบดั้งเดิม และแอปนี้ได้ก้าวเข้าสู่ขอบเขตของเกมเพื่อการศึกษาและการมีปฏิสัมพันธ์อย่างเต็มตัว ในช่วงเวลาที่เนื้อหาสำหรับเด็กกลายเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนหลักของกลุ่มผู้ชมบริการทั่วโลก และคาดการณ์ได้ว่ารวมถึงในตลาดต่างๆ เช่น สเปน และส่วนอื่นๆ ของยุโรป เมื่อแอปเปิดให้บริการแล้ว
Netflix Playground คืออะไร และมีการบูรณาการเข้ากับการสมัครสมาชิกอย่างไร?
Netflix Playground คือ แอปพลิเคชันแบบสแตนด์อโลนภายในระบบนิเวศของ Netflixแอปนี้ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับเด็กอายุไม่เกินแปดขวบ ไม่ได้มาแทนที่แอปหลัก แต่เป็นส่วนเสริมด้วยพื้นที่เฉพาะสำหรับเกมและเนื้อหาสำหรับเด็ก ในขณะที่ยังคงใช้บัญชีผู้ใช้เดียวกัน
บริษัทเลือกใช้โมเดลที่เรียบง่าย: ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ไม่มีโฆษณา และไม่มีการซื้อภายในแอปซึ่งเป็นแนวทางที่แตกต่างจากแนวทางอื่นๆ แอปสตรีมมิ่งสำหรับ Androidผู้ที่มีการสมัครใช้งานอยู่แล้วสามารถดาวน์โหลด Playground ลงบนโทรศัพท์มือถือหรือแท็บเล็ต เข้าสู่ระบบด้วยบัญชี Netflix ของตน และเข้าถึงแคตตาล็อกเกมและประสบการณ์แบบอินเทอร์แอ็กทีฟได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมหรือข้อแม้ใดๆ
กลยุทธ์นี้สอดคล้องกับสาระสำคัญของการเสนอขาย สภาพแวดล้อมที่ปราศจากโฆษณาและการซื้อขายย่อยเรื่องนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในกลุ่มเด็ก ๆ ซึ่งแอปพลิเคชันจำนวนมากในร้านค้าแอปพลิเคชันบนมือถือได้รับการสนับสนุนทางการเงินผ่านโฆษณาที่รบกวนหรือการซื้อภายในแอป
การเปิดตัวแอปพลิเคชันได้เริ่มขึ้นแล้วใน ตลาดต่างๆ เช่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย ฟิลิปปินส์ และนิวซีแลนด์ซึ่งสามารถดาวน์โหลดได้อยู่แล้ว บริษัทได้กำหนดวันเปิดตัวทั่วโลกไว้ในวันที่ 28 เมษายน ซึ่งคาดว่าจะวางจำหน่ายในสเปนและประเทศอื่นๆ ในยุโรปที่อยู่ในแผนการขยายธุรกิจด้วย
สภาพแวดล้อมที่ออกแบบมาสำหรับเด็กอายุไม่เกิน 8 ปี
ข้อเสนอของ Netflix Playground มุ่งเน้นไปที่... เพื่อมอบพื้นที่ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเด็กเล็กด้วยอินเทอร์เฟซที่เรียบง่าย การนำทางด้วยภาพผ่านตัวอักษร และการควบคุมด้วยระบบสัมผัสขั้นพื้นฐาน แอปพลิเคชันทั้งหมดได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เด็ก ๆ สามารถเคลื่อนที่ไปมาได้อย่างอิสระ แต่ต้องอยู่ภายใต้ขอบเขตความปลอดภัยที่ผู้ใหญ่กำหนดไว้
บริษัทฯ ยืนยันว่าแคตตาล็อกเกมและกิจกรรมต่างๆ ได้รับการออกแบบมาเป็นอย่างดี โดยคำนึงถึงช่วงอายุเป้าหมายหลีกเลี่ยงเนื้อหาหรือกลไกที่ไม่เหมาะสมสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 8 ปี ไม่มีองค์ประกอบทางสังคมหรือระบบแชทแบบเปิด และไม่มีรางวัลที่ผูกติดกับการชำระเงิน กล่องสุ่ม หรือรูปแบบอื่นๆ ที่พบได้ทั่วไปในเกมสำหรับผู้ชมที่มีอายุมากกว่า
อีกหนึ่งเสาหลักของการบริการคือ ใช้งานได้อย่างยืดหยุ่น ทั้งผ่าน Wi-Fi และข้อมูลมือถือแอปนี้สามารถใช้งานได้ขณะเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต แต่ยังช่วยให้เข้าถึงเนื้อหาที่สามารถเล่นได้บางส่วนโดยไม่ต้องเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตตลอดเวลา ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อเดินทาง เดินทางไปทำงาน หรือในสถานการณ์ที่มีการเชื่อมต่อจำกัด
ในทางปฏิบัติ Netflix ต้องการให้ Playground กลายเป็น พื้นที่ที่เด็กๆ ไม่เพียงแต่ได้เห็นเรื่องราว แต่ยังสามารถเข้าไปอยู่ในเรื่องราวเหล่านั้นได้ด้วย และโต้ตอบกับตัวละครที่พวกเขาชื่นชอบ แนวคิดคือการผสมผสานการรับชมซีรีส์เข้ากับประสบการณ์การเล่นเกมแบบง่ายๆ ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่มุ่งสู่โมเดลความบันเทิงแบบไฮบริด
ตัวละครและประเภทเกมที่รู้จักกันดีมีให้เลือกเล่น
จุดเด่นสำคัญอย่างหนึ่งของแอปพลิเคชันใหม่นี้คือแคตตาล็อกกิจกรรมเริ่มต้น ซึ่งอิงตาม... ทรัพย์สินทางปัญญาจากระบบนิเวศของ Netflix เอง และลิขสิทธิ์ภายนอกที่เป็นที่รู้จักกันดี เพื่อเด็กๆ บริษัทรู้ว่าเด็กๆ จะเชื่อมโยงกับตัวละครที่พวกเขารู้จักจากหน้าจอได้ดีกว่า
ในบรรดาประสบการณ์ที่มีให้เลือกนั้น ประสบการณ์ต่อไปนี้โดดเด่นเป็นพิเศษ: เกมและกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับแฟรนไชส์ต่างๆ เช่น Peppa Pig, Sesame Street, Dr. Seuss หรือ Storybotsเด็ก ๆ สามารถเข้าร่วมกิจกรรมต่าง ๆ เช่น การดูแลสัตว์ การขับรถโดยสาร การทำสมูทตี้ การไขปริศนา การเล่นเกมความจำ หรือการสำรวจสถานการณ์แบบโต้ตอบที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์เรื่องโปรดของพวกเขา
แอปนี้ยังรวมถึงข้อเสนอที่มุ่งเน้นไปที่เรื่องต่างๆ ดังต่อไปนี้ด้วย ความคิดสร้างสรรค์และการเล่นเชิงสัญลักษณ์เครื่องมือเหล่านี้ได้แก่ การระบายสี การสร้างสรรค์ดนตรี การวาดภาพด้วยมือเปล่า และการทดลองเกี่ยวกับเหตุและผล เป้าหมายคือเพื่อให้เด็กๆ พัฒนาทักษะด้านการคิดและการสร้างสรรค์ไปพร้อมๆ กับความสนุกสนาน
เกมเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อ เป็นช่วงเวลาสั้นๆ ที่มีผู้ดูแล แต่เข้าใจได้ง่ายพอสมควร เพื่อให้เด็กๆ สามารถฝึกฝนด้วยตนเองได้ แคตตาล็อกนี้ถูกนำเสนอในรูปแบบห้องสมุดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นประสบการณ์ใหม่ๆ จะถูกเพิ่มเข้ามาเรื่อยๆ ในอนาคต
การควบคุมโดยผู้ปกครองและการจัดการข้อมูลส่วนตัวของเด็ก
ความปลอดภัยและการควบคุมดูแลของผู้ใหญ่ได้กลายเป็นสิ่งสำคัญ หนึ่งในเสาหลักสำคัญของ Netflix Playgroundแอปพลิเคชันนี้อาศัยระบบโปรไฟล์ที่มีอยู่แล้วในแพลตฟอร์มหลัก ทำให้สามารถสร้างโปรไฟล์สำหรับเด็กแต่ละคนพร้อมการตั้งค่าเฉพาะสำหรับเด็กชายหรือเด็กหญิงได้
ผู้ปกครองสามารถจัดตั้งได้ ระดับวุฒิภาวะที่ปรับแต่งตามช่วงอายุระบบนี้จะจำกัดการเข้าถึงเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมสำหรับกลุ่มอายุนั้นโดยอัตโนมัติ นอกจากนี้ ยังสามารถบล็อกชื่อเรื่องเฉพาะด้วยรหัส PIN เพื่อป้องกันไม่ให้ชื่อเรื่องเหล่านั้นปรากฏในผลการค้นหาหรือคำแนะนำของเด็กได้อีกด้วย
บริการนี้ยังช่วยให้ จำกัดการเข้าถึงโปรไฟล์ของผู้ใหญ่วิธีนี้จะช่วยป้องกันไม่ให้เด็กออกจากพื้นที่ที่จัดไว้สำหรับเด็กโดยไม่ได้รับอนุญาต นอกจากนี้ ผู้ดูแลระบบบัญชียังสามารถดูประวัติการรับชมและกิจกรรมต่างๆ ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบว่าเด็กๆ กำลังดูและเล่นอะไรอยู่ในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง
โดยรวมแล้ว เครื่องมือเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยเหลือครอบครัว ควบคุมเนื้อหาและเวลาการใช้งานให้ได้ปรับแต่งประสบการณ์ให้ตรงกับความต้องการของแต่ละครัวเรือน แม้ว่า Netflix จะสงวนสิทธิ์ในการขยายตัวเลือกการตรวจสอบต่อไป แต่ระบบปัจจุบันได้จำลองคุณสมบัติการควบคุมโดยผู้ปกครองหลักของแพลตฟอร์มแล้ว และในกรณีที่เกิดปัญหาทางเทคนิค ก็มีคู่มือวิธีการแก้ไขปัญหาให้ดูได้ ข้อผิดพลาดของ Netflix R40, R12 และ R25.
เสริมความแข็งแกร่งให้กับแค็ตตาล็อกสำหรับเด็กและการวางแผนเปิดตัวรอบปฐมทัศน์
การเปิดตัว Netflix Playground ไม่ได้มาเพียงลำพัง: มันมาพร้อมกับสิ่งอื่น ๆ ด้วย การขยายแคตตาล็อกสำหรับเด็กและเด็กก่อนวัยเรียนอย่างเห็นได้ชัดพร้อมด้วยผลงานและซีซั่นใหม่ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มพูนประสบการณ์ทั้งในด้านแอปพลิเคชันเกมและการรับชมแบบดั้งเดิม
ฟีเจอร์ใหม่ที่วางแผนไว้ ได้แก่ ยังแมคโดนัลด์ซีรีส์เพลงที่เล่าเรื่องราวการผจญภัยของหลานชายของแมคโดนัลด์ผู้สูงอายุในฟาร์ม โดยเน้นการแก้ปัญหา การเรียนรู้เกี่ยวกับสภาพแวดล้อมในชนบท และการพัฒนาทักษะทางด้านอารมณ์และสังคม
นอกจากนี้มีการเพิ่มสิ่งต่อไปนี้ ซีซั่นใหม่ของรายการที่เคยออกอากาศมาแล้ว ภายในแค็ตตาล็อกสำหรับเด็กเล็ก เช่น ชุดรถบรรทุกคันใหญ่และปริศนาสัตว์ ซึ่งยังคงเน้นการสำรวจ ความอยากรู้อยากเห็น และการระบุอารมณ์ในบริบทต่างๆ
ตารางการวางจำหน่ายยังรวมถึงไฮไลท์ต่อไปนี้ด้วย ตอนใหม่ของ CoComelon Street, Dr. Seuss: Horton Hears a Who!, Mark Rober: CrunchLabs หรือ Sesame Street: Plaza Sésamoเนื้อหาเหล่านี้จะถูกเพิ่มลงในแพลตฟอร์มระหว่างเดือนเมษายนถึงมิถุนายน โดยจะเสริมด้วยเนื้อหาอื่นๆ เช่น Ms. Rachel และ Danny Go! Español ซึ่งออกแบบมาเพื่อส่งเสริมกิจกรรมทางกายและการเรียนรู้ผ่านดนตรี
การเสริมกำลังทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเพื่อตอบสนองต่อข้อมูลสำคัญชิ้นหนึ่งของบริษัท: คอนเทนต์สำหรับเด็กกลายเป็นหนึ่งในประเภทคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน Netflix ระหว่างปี 2023 ถึง 2025 ด้วยซีรีส์สำหรับเด็กหลายเรื่องที่ติดอันดับท็อป 10 ของโลกอย่างต่อเนื่อง Playground กำลังใช้ประโยชน์จากแรงผลักดันนี้เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งและนำเสนอรายการที่หลากหลายมากขึ้นสำหรับครอบครัว
การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ในตลาดความบันเทิงสำหรับเด็ก
การเปิดตัว Netflix Playground มาพร้อมกับ... ในบริบทของการแข่งขันที่รุนแรงเพื่อแย่งชิงกลุ่มผู้ชมเด็กซึ่งบริษัทอย่าง Apple, Google หรือ Amazon ต่างก็สร้างระบบนิเวศของตนเองมานานแล้ว ทั้งในด้านเนื้อหา บริการสมัครสมาชิก และอุปกรณ์ที่ปรับให้เหมาะกับเด็ก
ในส่วนของ Netflix นั้น ข้อได้เปรียบหลักของตนคือ... แคตตาล็อกซีรีส์และภาพยนตร์สำหรับเด็กทั่วโลกที่ผู้คนรู้จักกันดีอยู่แล้วสิ่งนี้ส่งผลให้เด็กๆ สามารถเล่นเกมได้ภายในแพ็กเกจการสมัครสมาชิกเดียวกัน ด้วยวิธีนี้ ตัวละครที่เด็กๆ เห็นในทีวีหรือแท็บเล็ตก็จะกลายเป็นตัวเอกในเกมที่พวกเขาเล่นทุกวัน
จากมุมมองทางธุรกิจ บริษัทนี้ต้องการ... เสริมสร้างความภักดีในครอบครัวการนำเสนอคุณค่าเพิ่มเติมโดยไม่เพิ่มราคา และการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้ตั้งแต่อายุยังน้อย ความมุ่งมั่นที่จะสร้างสภาพแวดล้อมที่ปราศจากโฆษณาหรือการซื้อขายย่อย ยังช่วยเสริมสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ที่กังวลเกี่ยวกับการที่บุตรหลานของตนได้สัมผัสกับแบบอย่างเหล่านี้
ต้องติดตามกันต่อไปว่าแคตตาล็อกของ Playground จะพัฒนาไปอย่างไร และจะมีการเพิ่มเกมใหม่ๆ เข้ามาหรือไม่ คุณสมบัติเพิ่มเติม ได้แก่ การจัดการเวลาการใช้งานและการสร้างรายงานกิจกรรม รายละเอียดเพิ่มเติม ไม่ว่าในกรณีใด ขั้นตอนแรกมีเป้าหมายเพื่อบูรณาการการเล่น การเรียนรู้ขั้นพื้นฐาน และเนื้อหาภาพและเสียงเข้าไว้ในพื้นที่เดียวกัน โดยยังคงให้ผู้ใหญ่เป็นผู้ควบคุมดูแลอยู่เสมอ
ด้วยการเปิดตัวทั่วโลกที่กำหนดในปลายเดือนเมษายน และการวางแผนเปิดให้บริการในสเปนและประเทศอื่นๆ ในยุโรป Netflix Playground กำลังจะกลายเป็นแอปพลิเคชันที่น่าสนใจอย่างยิ่ง องค์ประกอบสำคัญในยุคใหม่ของความบันเทิงสำหรับเด็ก ภายในแพลตฟอร์มนี้: สภาพแวดล้อมที่การรับชมซีรีส์ การเล่นเกมกับตัวละครที่คุ้นเคย และการเรียนรู้อย่างปลอดภัย ผสานรวมอยู่ภายใต้หลังคาดิจิทัลเดียวกัน โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม และมีระบบควบคุมสำหรับผู้ปกครองที่ชัดเจน
