Google บอกลาโดเมนท้องถิ่น

Google ไม่ใช่เพียงบริษัทเท่านั้น ในความเป็นจริงมันเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในแง่ของการมีอยู่บนอินเทอร์เน็ต การอยู่ในเครื่องมือค้นหาของ Google ช่วยให้คุณสามารถปรับปรุง SEO และปรับปรุงอันดับเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏที่ด้านบนสุด แต่เมื่อไม่นานมานี้ ได้ประกาศยกเลิกการใช้งานโดเมนท้องถิ่น นั่นหมายความว่าอะไร? Google กำลังบอกลาโดเมนท้องถิ่น แต่ไม่เพียงแต่สำหรับบริษัทเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทุกคนด้วย

นั่นคือที่ โดเมนเช่น google.es, google.fr หรือโดเมนใดๆ ที่ลงท้ายด้วยการอ้างอิงในพื้นที่จะเริ่มจัดตำแหน่งตัวเองได้ยากขึ้น เนื่องจาก Google จะไม่เน้นที่โดเมนเหล่านี้อีกต่อไป และจะให้ความสำคัญกับโดเมนทั่วไป เช่น .com หรือโดเมนที่คล้ายกันมากกว่า

ประกาศการเปลี่ยนแปลง: จากการแยกส่วนในพื้นที่สู่การรวมศูนย์

ตามที่ Google ระบุ เทคโนโลยีระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ถือเป็นเทคโนโลยีที่มีความแม่นยำมากที่สุด ซึ่งหมายความว่า Google ไม่ได้ถือว่าจำเป็นต้องแบ่งการปรากฏตัวออนไลน์ตามประเทศ แต่เลือกประสบการณ์ที่สอดคล้องแต่ปรับแต่งเป็นรายบุคคลแทน

เพื่อเข้าใจการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้น คุณต้องรู้ว่า ในอดีต Google มีโดเมนท้องถิ่นมากกว่า 190 โดเมน แต่ละอย่างได้รับการปรับให้เหมาะกับประเทศหรือภูมิภาคเฉพาะ จึงให้ผลลัพธ์ที่เหมาะกับสถานที่แต่ละแห่ง แต่ในปี 2017 ได้มีการนำฟีเจอร์ใหม่มาใช้ นั่นคือผลการค้นหาจะถูกปรับตามตำแหน่งของผู้ใช้ ไม่ใช่ตามโดเมนที่หน้าเว็บใช้

นั่นหมายความว่าตำแหน่งของผู้ใช้จะถูกตรวจจับโดยอัตโนมัติโดยใช้ IP, GPS หรืออุปกรณ์ที่คล้ายกัน ซึ่งจะเสนอผลลัพธ์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับบุคคลนั้นๆ

เนื่องด้วยเหตุนี้ จึงไม่จำเป็นต้องมีโดเมนที่แตกต่างกัน แต่ทำการคัดกรอง และในท้ายที่สุด โดเมนเหล่านั้นก็ไม่สมเหตุสมผลอีกต่อไป

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ใช้

ในระดับผิวเผินเมื่อ ท่องอินเตอร์เน็ตคุณจะไม่สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลง โดยปกติแล้ว หากคุณพยายามเข้าถึงโดเมน Google ในพื้นที่ คุณจะถูกส่งต่อไปยังเว็บไซต์ Google.com หลักโดยอัตโนมัติ

ในส่วนของบริการ ฟังก์ชัน การออกแบบ ฯลฯ จะไม่มีการเปลี่ยนแปลง การตั้งค่า Google.com เพื่อเปลี่ยนภาษา ภูมิภาค ฯลฯ เพื่อให้ได้ผลการค้นหาที่ดีขึ้นจะมีอิสระมากขึ้นเล็กน้อย

ในทางกลับกัน คุณอาจเห็นเว็บไซต์ที่คุณเคยเห็นในผลการค้นหาหายไปหรือมีอันดับต่ำลง เกิดจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมและการอัปเดตที่ Google ดำเนินการ ซึ่งให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ประเภทอื่นๆ เป็นหลัก

ผลกระทบต่อ SEO

แม้ว่าเราจะเคยพูดมาก่อนว่าผู้ใช้จะไม่สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงมากนัก แต่ความจริงก็คือมีกลุ่มหนึ่งที่จะต้องเปลี่ยนแปลง นั่นก็คือ SEO มืออาชีพเหล่านี้จะต้อง ปรับตัวให้เข้ากับกรอบแนวคิดใหม่เพื่อรักษาตำแหน่งเว็บและการตลาดดิจิทัลของลูกค้า

จนถึงขณะนี้ SEO ในท้องถิ่นถือเป็นหนึ่งในประเด็นที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็กที่มุ่งเน้นให้ธุรกิจของตนเป็นที่รู้จักในแต่ละประเทศ แต่ด้วยการเปลี่ยนแปลงใหม่นี้ ทุกอย่างจะแตกต่างออกไป เนื่องจากพวกเขาจะต้องตรวจสอบตัวแปรอื่นๆ เช่น ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของเนื้อหา โดยให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับตำแหน่งที่ตรวจพบ (โดเมนจะไม่ถูกนำมาพิจารณามากนัก)

นอกจากนี้ยังจำเป็น นำแท็ก hreflang และเนื้อหาหลายภาษาไปใช้งานเพื่อกำหนดเป้าหมายตามภาษาและภูมิภาค.

นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่จะต้องปรับปรุงตัวเองใหม่ โดยการกำจัดโดเมนในพื้นที่ Google บังคับให้ผู้เชี่ยวชาญต้องพึ่งอัลกอริธึมของ Google ในการจัดอันดับหน้าเว็บ และเมื่อพิจารณาถึงการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ที่เกิดขึ้นทุกเดือน นับเป็นความท้าทายที่สำคัญในการสร้างกลยุทธ์ที่ดี

ที่จริงได้มีการแสดงความคิดเห็นไปแล้วว่า การทำ SEO ทางเทคนิคจะได้รับผลกระทบจากวิธีการนำโครงสร้างเว็บไซต์ไปใช้งานในแต่ละภูมิภาค- ซึ่งเกี่ยวข้องกับการใช้ไดเร็กทอรีย่อยที่มี hreflang ร่วมกับแผนผังเว็บไซต์ตามภูมิภาคหรือเนื้อหาเฉพาะท้องถิ่นที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละไดเร็กทอรี

ตัวอย่างเช่น แทนที่เว็บไซต์จะเป็น web.es พวกเขาควรเริ่มทำงานกับ web.com/es/ หรือ URL ที่คล้ายกัน และจัดเตรียมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องให้แก่พวกเขา ซึ่งสร้างความต้องการสำหรับนักเขียนเนื้อหา SEO ในพื้นที่ (เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์แม้จะใช้กันอย่างแพร่หลาย แต่ก็ไม่ได้ปรับตัวให้เข้ากับภาษาแสลงในพื้นที่ นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่า Google ได้ประกาศว่าจะดำเนินการระบุเนื้อหาประเภทนี้ในอนาคต ทำให้ชัดเจนว่าเนื้อหานั้นถูกสร้างโดย AI หรือไม่)

สิ่งนี้จะมีผลกระทบอย่างไรต่อการค้าในท้องถิ่นและธุรกิจขนาดเล็ก?

ธุรกิจทั้งหมดที่ต้องพึ่งพาการจราจรในระดับท้องถิ่นหรือระดับประเทศล้วนประสบปัญหา สิ่งนี้สามารถสร้างผลสองแบบที่แตกต่างกันได้ อันดับแรกก็คือ การแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะผลลัพธ์จะเริ่มเปิดกับเว็บไซต์ที่ดำเนินการภายนอกประเทศแต่สามารถส่งข้อมูลไปถึงได้

ในทางกลับกันก็จะมี การสร้างความแตกต่างระหว่างธุรกิจน้อยลงจะทำให้ธุรกิจเหล่านั้นสูญเสียการมองเห็น

สิ่งนี้บังคับให้ธุรกิจต้องมีกลยุทธ์มากขึ้นและต้องพึ่งพาเครื่องมือของ Google มากขึ้น ทำให้ธุรกิจต้องพึ่งพาผู้เชี่ยวชาญที่สามารถช่วยให้แบรนด์โดดเด่นและเข้าถึงลูกค้าได้อย่างแท้จริง

คำแนะนำประการหนึ่งที่ Google (และผู้เชี่ยวชาญหลายๆ คน) ให้ไว้คือให้เริ่มใช้ Google My Business ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Google Business Profile ถือเป็นจุดสำคัญจุดหนึ่งสำหรับการปรากฏในการค้นหาในท้องถิ่น ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อทำการปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณ จะไม่จำเป็นต้องทำตามเจตนาในการค้นหาอีกต่อไป แต่จะต้องทำตามคีย์เวิร์ดทางภูมิศาสตร์แทน

แล้ว Google Domains ล่ะ?

หากคุณไม่ได้สังเกต Google Domains ได้ปิดตัวลงเมื่อระยะหนึ่งก่อน และผู้ใช้บริการทั้งหมดได้ถูกย้ายไปยัง Squarespace โดเมนที่คุณซื้อจะยังคงใช้งานได้ แต่เขาก็เตือนแล้วว่า อาจมีการเปลี่ยนแปลงราคาหรือการสนับสนุนด้านเทคนิค

คุณรู้ไหมว่า Google กำลังจะปิดโดเมนท้องถิ่น? คุณคิดอย่างไร? นี่เป็นแนวคิดที่ดีหรือเป็นปัญหาสำหรับหลาย ๆ คนที่สร้างแบรนด์ขึ้นจากสถานที่ในท้องถิ่น? เราอ่านคุณในความคิดเห็น