ซีซั่นที่สองของ Fallout บน Prime Videoเริ่มต้นแตกต่างไปจากซีซั่นแรกที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก และสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในตัวเลขผู้ชมที่ปรากฏขึ้น แม้ว่าตัวชี้วัดผู้ชมจะแสดงให้เห็นถึงการลดลงเมื่อเทียบกับซีซั่นแรก แต่บริบทโดยรวมอธิบายถึงสาเหตุของการลดลงนี้ได้เป็นอย่างดี และหักล้างความคิดที่ว่าปรากฏการณ์นี้ได้จางหายไปแล้ว
แม้ตัวเลขเบื้องต้นอาจบ่งชี้ถึงความล้มเหลว แต่ซีรีส์ที่สร้างจากวิดีโอเกมของเบเธสดายังคงเป็นหนึ่งในรายการที่แข็งแกร่งที่สุดในแคตตาล็อกของ Amazonด้วยการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการเผยแพร่ การแข่งขันที่ดุเดือดในตารางการออกอากาศ—โดยมีStranger Thingsครองบทสนทนา—และแคมเปญการตลาดที่เรียบง่ายกว่าทำให้ผลกระทบของซีซั่นที่สองถูกมองแตกต่างออกไป โดยเฉพาะในตลาดอย่างสเปนและยุโรป
จำนวนผู้ชมที่ลดลงนั้นดูเหมือนจะไม่ตรงกับความเป็นจริงในตอนแรก
รายงานของ Nielsen และข้อมูลที่รวบรวมโดยสำนักข่าวต่างๆ เช่นThe Hollywood ReporterและDeadlineเห็นพ้องกันในประเด็นหนึ่งคือ การเริ่มต้นของ ซีซั่นที่สองของ Falloutนั้นไม่เป็นไปตามที่คาดหวังไว้ แต่ภาพรวมนั้นซับซ้อนกว่านั้น ในช่วงสัปดาห์วันที่15-21 ธันวาคมซึ่งตรงกับการฉายรอบปฐมทัศน์ของซีซั่นใหม่ ซีรีส์เรื่องนี้มียอดผู้ชมรวม 794 ล้านนาทีในสหรัฐอเมริกา
ตัวเลขนี้ต่ำกว่า2.900 พันล้านนาทีที่รับชมในช่วงเปิดตัวซีซั่นแรกอย่างมาก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการลดลงเกือบ72%หากพิจารณาจากข้อมูลเพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม นีลเซนวัด จำนวน นาทีที่รับชมไม่ใช่จำนวนผู้ชมทั้งหมด และพิจารณาเฉพาะการรับชมทางโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น จึงไม่สามารถสะท้อนถึงการเข้าถึงทั่วโลกหรือการรับชมบนอุปกรณ์อื่นๆ ที่ใช้กันทั่วไปในยุโรปได้อย่างแม่นยำ
นอกจากนี้ การกระจายเวลาในการรับชมยังเผยให้เห็นข้อมูลที่น่าสนใจ: ประมาณ54% ของเวลารับชมทั้งหมด 794 ล้านนาทีนั้นเป็นตอนแรกของซีซั่นที่สอง ในขณะที่ส่วนที่เหลือเป็นตอนของซีซั่นแรก กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเปิดตัวซีซั่นใหม่ได้ทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาดึงดูดผู้คนจำนวนมากให้เข้ามาชมเป็นครั้งแรก หรือกระตุ้นให้พวกเขากลับไปดูซีซั่นแรกอีกครั้ง ซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับซีรีส์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงแรก
ในสัปดาห์เดียวกันนั้นFalloutเป็นผลงานจาก Prime Video เพียงเรื่องเดียวที่ติดอันดับ Top 10 ของ Nielsen ในด้านจำนวนนาทีที่รับชม โดยอยู่อันดับที่ 7 ของโลกซึ่งตามหลังStranger Thingsที่ครองอันดับหนึ่งด้วยจำนวนนาทีรับชม 2.38 พันล้านนาทีอยู่มาก แต่ก็ยังอยู่ในอันดับที่สูงกว่าซีรีส์คลาสสิกอย่างGrey's Anatomyซึ่งอยู่อันดับสุดท้ายด้วยจำนวนนาทีรับชม 642 ล้านนาที
จากมาราธอนสู่การฉายรอบปฐมทัศน์รายสัปดาห์: ถึงคราวของ Amazon แล้ว
หนึ่งในปัจจัยที่อธิบายความแตกต่างของประสิทธิภาพนี้ได้ดีที่สุดคือกลยุทธ์การเผยแพร่ซีซั่นแรกของFalloutมาถึง Prime Video โดยมีทั้งแปดตอนให้รับชมพร้อมกันในเดือนเมษายน 2024 ทำให้ผู้ชมจำนวนมากสามารถดูรวดเดียวจบและสะสมชั่วโมงการรับชมได้ภายในเวลาเพียงไม่กี่วัน
วิธีการทยอยปล่อยเนื้อหาแบบนี้ ทำให้การเปรียบเทียบโดยตรงกับโมเดล "ปล่อยทั้งหมดในคราวเดียว" นั้นย่อมทำให้เกิดความเข้าใจผิดได้งานวิจัยหลายชิ้นเกี่ยวกับการบริโภคเนื้อหาแบบสตรีมมิ่งชี้ให้เห็นว่า การปล่อยเนื้อหาใหม่ทุกสัปดาห์สามารถช่วยรักษาฐานผู้สมัครสมาชิกและส่งเสริมการสนทนาอย่างต่อเนื่องได้แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นการกระจายการบริโภคออกไปหลายสัปดาห์และลดเวลาการรับชมสูงสุดในการวัดผลครั้งแรก ซึ่งเป็นสิ่งที่นีลเซนทำการวัดผลนั่นเอง
ในยุโรปและสเปน ซึ่งเป็นเรื่องปกติมากขึ้นที่ผู้ชมจำนวนมากจะรอจนกว่าซีซั่นทั้งหมดจะพร้อมให้รับชมแบบรวดเดียวจบ จังหวะการออกอากาศแบบนี้อาจทำให้ผู้ชมบางส่วนรอจนกว่าการออกอากาศจะจบลง ซึ่งพฤติกรรมนี้จะทำให้ผลกระทบต่อตัวเลขผู้ชมในช่วงแรกช้าลง แต่ในภายหลังอาจส่งผลให้จำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อซีซั่นแรกจบลงแล้ว
การตัดสินใจของ Amazon ครั้งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับตารางงานที่ยุ่งมาก: การจบลงของStranger Thingsที่เป็นข่าวใหญ่ การที่สื่อให้ความสนใจกับผลงานต่างๆ เช่นIt: Welcome to Derry , PluribusและThe Pittรวมถึงความนิยมในสเปนของรายการต่างๆ เช่น ซีซั่นที่ 16 ของLa que se avecinaซึ่งแซงหน้าFalloutในการจัดอันดับระดับประเทศของ Prime Video ด้วยซ้ำ
ความสำเร็จระดับนานาชาติและอันดับบน Prime Video
แม้ว่าผลกระทบต่อโซเชียลมีเดียจะดูน้อยลง และจำนวนนาทีในการรับชมที่วัดได้จาก Nielsen ก็ลดลง แต่ข้อมูลภายในของ Amazon กลับแสดงภาพที่น่ายินดีมากกว่ามาก จากรายงานผู้ชมของ Prime Video พบว่าซีซั่นที่สองของ Fallout เป็นคอนเทนต์ที่มีคนดูมากที่สุดเป็นอันดับสองของปี บนแพลตฟอร์ม รองจากซีซั่นที่สามของReacher เท่านั้น
ในประวัติศาสตร์ของบริษัท ซีซั่นใหม่นี้ติดอันดับซีซั่นซีรีส์ที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับที่ 6 ตลอดกาลบนบริการนี้ รองจากซีซั่นทั้งสองของThe Lord of the Rings: The Rings of Power , ซีซั่นแรกของFalloutและซีซั่นที่ 2 และ 3 ของReacher เท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ยังคงทำผลงานได้ดีในอันดับต้นๆ ของแคตตาล็อก สูงกว่าค่าเฉลี่ยของซีรีส์ใหม่ๆ อย่างมาก
Amazon ยังไม่ได้เปิดเผยตัวเลขผู้ชมที่แน่ชัดสำหรับซีซั่น 2 แต่เน้นย้ำว่าผู้ชมมากกว่าครึ่งมาจากนอกสหรัฐอเมริกาตลาดต่างประเทศมีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะสหราชอาณาจักร เยอรมนี และบราซิลที่ได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากกลุ่มผู้ชายอายุ 18-34 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่สอดคล้องกับฐานผู้เล่นหลักของซีรีส์นี้
ในทวีปยุโรป พฤติกรรมก็คล้ายคลึงกัน โดยมีการปรากฏตัวอย่างแข็งแกร่งในตลาดหลักของสหภาพยุโรปและมีฐานแฟนคลับที่มั่นคงในสเปน ซึ่งแม้ว่าซีรีส์เรื่องนี้อาจไม่ได้เป็นที่พูดถึงมากเท่ากับเรื่องอื่นๆ แต่ก็ยังคงอยู่ในอันดับสูงในรายการของ Prime Video
ในขณะเดียวกัน ผลการจัดอันดับของนีลเซ่นจัดให้Fallout อยู่ ใน อันดับ ที่ 7 จาก 10 อันดับแรกของภาพยนตร์และรายการทีวีโดยรวม และอันดับที่ 4 ในหมวดซีรีส์ต้นฉบับ รองจาก Stranger Things , LandmanและEmily in Parisเท่านั้นตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้น่าประทับใจมากนักสำหรับซีซั่นที่สองที่ดูเหมือนจะประสบปัญหาอยู่
บทวิจารณ์ เนื้อเรื่อง และกระแสตอบรับของซีซั่นที่สอง
ในแง่ของเสียงวิจารณ์เชิงบวก ซีซันที่สองได้ตอกย้ำ สถานะของ Falloutในฐานะหนึ่งในซีรีส์ดัดแปลงจากวิดีโอเกมที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในรอบหลายปีที่ผ่านมา บนเว็บไซต์Rotten Tomatoesซีซันใหม่นี้ได้รับคะแนนความเห็นชอบเกือบ97%จากนักวิจารณ์ โดยบทวิจารณ์ต่าง ๆ ชี้ให้เห็นว่าซีรีส์นี้ "ยกระดับเนื้อหาต้นฉบับ" "ตอกย้ำจุดประสงค์ของมัน" และ "ยังคงเป็นหนึ่งในซีรีส์ดัดแปลงจากวิดีโอเกมที่ดีที่สุดเท่าที่เคยสร้างมา"
ในแง่ของเนื้อเรื่อง ภาคนี้พา Lucy (Ella Purnell) และ Ghoul (Walton Goggins) ไปยังNew Vegasซึ่งเป็นหนึ่งในสถานที่ที่แฟนๆ ของแฟรนไชส์คุ้นเคยมากที่สุด การไล่ล่า Hank (Kyle MacLachlan) ตัวร้ายของพวกเขาเกี่ยวพันกับเรื่องราวของMaximus (Aaron Moten) ซึ่งการกระทำของเขาก่อให้เกิดสงครามกลางเมืองภายใน Brotherhood of Steel ขณะที่ห้องนิรภัยต่างๆ ยังคงเปิดเผยความลับที่อาจเปลี่ยนแปลงสมดุลของ Wasteland ได้
ซีซั่นนี้มีฉากที่ถูกพูดถึงอย่างมาก เช่นการปรากฏตัวของ Macaulay Culkinในบทบาทสมาชิกของ Legion แม้ว่าซีรีส์นี้จะไม่ประสบความสำเร็จในโซเชียลมีเดียมากเท่ากับซีซั่นแรกก็ตาม สมาชิกบางส่วนของกลุ่มแฟนเกมได้ชี้ให้เห็นถึงการตัดสินใจสร้างสรรค์บางอย่างที่เบี่ยงเบนไปจากเนื้อเรื่องดั้งเดิมของเกม ซึ่งอาจก่อให้เกิดความขัดแย้งในหมู่ผู้ที่ยึดติดกับต้นฉบับ
ถึงแม้จะมีข้อบกพร่องอยู่บ้าง แต่โดยรวมแล้วกระแสตอบรับจากสาธารณชนก็เป็นไปในทางบวก อย่างมาก บทวิจารณ์มากมายจากผู้ใช้และสื่อในยุโรปต่างชื่นชมโทนเรื่องที่แหวกแนว การออกแบบงานสร้าง และวิธีการที่เกมผสมผสานอารมณ์ขันแบบดาร์กคอมเมดี้และการวิพากษ์วิจารณ์สังคมเข้ากับการดำเนินเรื่องในโลกหลังวันสิ้นโลก โดยยังคงรักษาแก่นแท้ของเกมไว้โดยไม่กลายเป็นเพียงการลอกเลียนแบบอย่างตรงตัว
นอกจากซีรีส์หลักแล้ว Prime Video ยังได้ประกาศการพัฒนาเรียลลิตี้โชว์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Fallout Shelterซึ่งมีเป้าหมายที่จะขยายแบรนด์ไปสู่รูปแบบอื่นๆ นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า Amazon มองจักรวาลนี้เป็นแฟรนไชส์ระยะยาว ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว
วันออกอากาศและตอนจบของซีซั่น 2
หลังจากเปิดตัวในเดือนธันวาคม ซีซั่นที่สองของFalloutได้ทยอยออกฉายตอนใหม่สัปดาห์ละหนึ่งตอน โดยตอนใหม่จะออกฉายทุกวันพุธทาง Prime Video ตอนที่ห้าชื่อ "The Wrangler" ออกฉายเมื่อวันที่14 มกราคมและอีกสามตอนที่เหลือมีกำหนดออกฉายตามปฏิทินการออกฉายของซีรีส์ คือวันที่ 21 มกราคม 28 มกราคม และ 4 หรือ 5 กุมภาพันธ์ขึ้นอยู่กับเขตเวลาและสื่อประชาสัมพันธ์
ในบางตลาด มีการระบุอย่างชัดเจนว่าตอนสุดท้ายจะพร้อมให้รับชมประมาณวันที่ 5 กุมภาพันธ์ในขณะที่แหล่งข้อมูลอื่น ๆ ระบุว่าวันที่ 6 กุมภาพันธ์เป็นวันสุดท้ายของซีซั่น ไม่ว่าในกรณีใด ช่วงสุดท้ายของซีซั่นจะกระจุกตัวอยู่ในสัปดาห์แรกของเดือนกุมภาพันธ์ ทำให้ครบทั้งแปดตอนในชุดที่สองนี้
รูปแบบนี้บ่งชี้ว่าผู้ชมชาวยุโรปจำนวนมาก โดยเฉพาะในสเปน อาจเลือกที่จะรอจนกว่าซีซั่นทั้งหมดจะพร้อมให้รับชมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่เคยดูซีซั่นแรกจบไปแล้วและต้องการรับชมซ้ำอีกครั้ง พฤติกรรมนี้จะสะท้อนให้เห็นในข้อมูลภายในของ Amazon ในที่สุด เมื่อตอนสุดท้ายออกอากาศและจำนวนผู้ชมสะสมทั้งหมดได้รับการสรุปแล้ว
จนกว่าจะมีการเปิดเผยรายงานผู้ชมฉบับเต็ม Amazon ยังคงเก็บตัวเลขที่เฉพาะเจาะจงไว้เป็นความลับและเน้นย้ำเพียงว่า ในช่วงสี่สัปดาห์แรก ซีซั่นที่สองได้กลายเป็นซีรีส์ที่มีผู้ชมมากที่สุดเป็นอันดับที่หกในประวัติศาสตร์ของ Prime Videoแล้ว พวกเขาเน้นย้ำว่าทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากคำวิจารณ์ที่ดียิ่งกว่าซีซั่นแรกเสียอีก
ในบริบทนี้ เสียงวิพากษ์วิจารณ์บนโซเชียลมีเดียที่ค่อนข้างน้อยนั้น ขัดแย้งกับข้อมูลการรับชมที่สูงมาก การถกเถียงอาจถูกบดบังด้วยปรากฏการณ์อื่นๆ ในปัจจุบัน แต่ในแง่ของการบริโภคจริง ซีรีส์เรื่องนี้ยังคงเป็นหนึ่งในรายการสำคัญของบริการสตรีมมิ่ง
มองไปไกลกว่านั้น: ซีซั่น 3 และอนาคตของดินแดนรกร้าง
แทนที่จะถอยหลัง Amazon ได้ทำงานโดยคำนึงถึงอนาคตของFallout มาสักระยะแล้ว ซีซั่นที่สามได้รับการยืนยันตั้งแต่ก่อนที่ซีซั่นที่สองจะออกฉายและรายงานการผลิตต่างๆ ระบุว่าการถ่ายทำมีกำหนดในช่วงฤดูใบไม้ผลิโดยคาดว่าจะเริ่มประมาณเดือนพฤษภาคม ขึ้นอยู่กับตารางการถ่ายทำซีรีส์ฉบับสมบูรณ์
ผู้บริหารของ Amazon MGM Studios เช่น ปีเตอร์ ฟรีดแลนเดอร์ ได้เน้นย้ำว่า "ทุกอย่างเป็นไปด้วยดี" หลังจากได้ฟังข้อเสนอเชิงสร้างสรรค์สำหรับซีซั่นใหม่ โดยไม่เปิดเผยรายละเอียดของเนื้อเรื่อง บริษัทเน้นย้ำว่าโครงการนี้ถูกวางแผนไว้ในระยะยาวโดยมีพื้นที่ให้สำรวจดินแดนรกร้างและตัวละครต่างๆ ต่อไปได้มากกว่าที่ได้เห็นมาแล้ว
แพลตฟอร์มดังกล่าวตระหนักดีว่า ในระบบนิเวศการสตรีมมิ่งในปัจจุบัน ไม่มีอะไรที่แตะต้องไม่ได้เลย กรณีอย่าง The Wheel of Timeซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากและออกอากาศถึงสามซีซั่นก่อนที่จะถูกยกเลิก เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนสำหรับแฟรนไชส์อื่นๆ ถึงกระนั้น ทุกอย่างก็บ่งชี้ว่าFallout ยังคงอยู่ในพื้นที่ปลอดภัยด้วยการผสมผสานระหว่างฐานผู้ชม แบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก และศักยภาพในการเผยแพร่ข้ามสื่อ
สำหรับผู้ชมในยุโรปและสเปน นั่นหมายถึงการผจญภัยในนิวเวกัสและการเดินทางในดินแดนรกร้างที่มากขึ้นในอีกหลายปีข้างหน้า แม้ว่า Amazon ยังไม่ได้ระบุวันที่โดยประมาณหรือว่าจะกลับมาปล่อยตอนใหม่ทุกสัปดาห์หรือกลับไปใช้รูปแบบการปล่อยซีซั่นทั้งหมดพร้อมกันในวันแรก การตัดสินใจนั้น โดยพิจารณาจากสิ่งที่ได้เรียนรู้จากซีซั่นที่สอง จะเป็นกุญแจสำคัญในการประเมินเรตติ้งของซีซั่นต่อไป
เมื่อพิจารณาปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้แล้ว ไม่ว่าจะเป็นจำนวนผู้ชมที่ลดลงอย่างเห็นได้ชัด การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การเผยแพร่ ตำแหน่งที่แข็งแกร่งในอันดับความนิยมของ Prime Video ความนิยมในระดับนานาชาติ และซีซั่นที่สามที่กำลังดำเนินการอยู่ สถานการณ์ของซีซั่นที่สองของ Falloutจึงห่างไกลจากความล้มเหลว ตรงกันข้าม มันแสดงให้เห็นว่าซีรีส์สามารถพัฒนาจากปรากฏการณ์ชั่วคราวไปสู่การเป็นส่วนเสริมที่มั่นคงในแคตตาล็อกพร้อมด้วยฐานแฟนคลับที่ภักดีและมีโอกาสเติบโตต่อไปเมื่อตอนต่างๆ เริ่มลงตัวและการบอกต่อปากต่อปากทำงาน รวมถึงในตลาดอย่างสเปนและส่วนอื่นๆ ของยุโรป
