เป็นทางการแล้ว ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายนจอห์น เทอร์นัส ได้เข้ารับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ของแอปเปิล ต่อจากทิม คุก ซึ่งนำพาบริษัทที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกมานานถึงสิบห้าปี เทอร์นัส วัย 51 ปี ไม่ใช่คนหน้าใหม่ เขาอยู่กับบริษัทมานานถึง 25 ปี และรับผิดชอบด้านวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแบรนด์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงนี้ ซึ่งประกาศไปเมื่อเดือนเมษายน แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงทางด้านรุ่นและกลยุทธ์สำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี
ในวันเดียวกับที่เขาเข้ารับตำแหน่ง แอปเปิลได้ยื่น รายละเอียดค่าตอบแทนของผู้บริหารระดับสูงสองคนต่อคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ของสหรัฐฯตัวเลขดังกล่าวสูงมากอย่างที่คาดไว้ และก่อให้เกิดการถกเถียงกันอย่างมาก แต่เหนือกว่าตัวเลขเหล่านั้น การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของคณะกรรมการที่มีต่อบุคคลที่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคมากกว่าในการบริหารบริษัท ในขณะที่คุกยังคงดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหาร พร้อมบทบาทใหม่ในฐานะทูตของบริษัท
การแข่งขันวิ่งผลัดครั้งประวัติศาสตร์ที่มีผู้เข้าร่วมหลายล้านคน
จากเอกสารที่ยื่นต่อทางการระบุว่าจอห์น เทอร์นัส จะได้รับเงินเดือนพื้นฐาน 3 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีบวกกับหุ้นที่มีมูลค่าเป้าหมาย 55 ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับปีงบประมาณ 2027 โดยรวมแล้ว ค่าตอบแทนของเขามีมูลค่าประมาณ 58 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่ง 75% ของจำนวนนั้นขึ้นอยู่กับผลประกอบการของแอปเปิลเมื่อเทียบกับดัชนี S&P 500 ในขณะที่อีก 25% ที่เหลือจะได้รับเป็นหุ้นที่ทยอยจ่ายทุกครึ่งปีเป็นเวลาสี่ปี นอกจากนี้ เพื่อครอบคลุมส่วนของปีงบประมาณ 2026 ที่เขาดำรงตำแหน่งซีอีโออยู่แล้ว เขาจะได้รับรางวัลหุ้นตามสัดส่วนประมาณ 2,5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
ในขณะเดียวกัน ทิม คุก จะได้รับเงินเดือนประจำปี 2 ล้านดอลลาร์และสิทธิในการซื้อหุ้นมูลค่า 45 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2027 รวมเป็นเงินทั้งสิ้น 47 ล้านดอลลาร์ ค่าตอบแทนของเขาไม่ได้ผูกติดกับผลการดำเนินงานของตลาดหุ้นมากนัก โดยครึ่งหนึ่งขึ้นอยู่กับดัชนี S&P 500 ส่วนที่เหลือจะได้รับทยอยจ่าย ในปี 2025 ค่าตอบแทนรวมของเขาในฐานะซีอีโออยู่ที่ 74,3 ล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงค่าใช้จ่ายด้านความปลอดภัย แผนการเกษียณอายุ และวันหยุดพักผ่อน ปัจจุบัน ด้วยบทบาทที่มุ่งเน้นด้านการทูตขององค์กร ประสบการณ์ของเขาจะเป็นกุญแจสำคัญในการบริหารความสัมพันธ์กับรัฐบาลทรัมป์และกับประเทศจีน
ความท้าทายของ Ternus: AI อุปกรณ์ และภูมิศาสตร์การเมือง
ซีอีโอคนใหม่ต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการ ความท้าทายที่เร่งด่วนที่สุดคือการลดช่องว่างในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI ) แอปเปิลถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเข้าสู่ตลาดแชทบอทขั้นสูงช้าไป โดยเฉพาะSiri ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และความล่าช้าที่ตามมา ทำให้แอปเปิลใช้กลยุทธ์ที่ระมัดระวังมากกว่า Google หรือ Microsoft เทอร์นัส ผู้ซึ่งสนับสนุนวิสัยทัศน์ที่เน้นประสบการณ์ผู้ใช้เป็นหลัก จะต้องพิสูจน์ให้เห็นว่าปัญญาประดิษฐ์ของแอปเปิลสามารถตอบสนองความต้องการได้ นอกจากนี้ การขาดแคลนส่วนประกอบหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูล ซึ่งเกิดจากการเติบโตของ AI กำลังผลักดันต้นทุนและทำให้บริษัทต้องขึ้นราคาแล้ว
อีกด้านหนึ่งคือเรื่องภูมิรัฐศาสตร์แอปเปิลพึ่งพาห่วงโซ่อุปทานในจีนอย่างมากแม้ว่าจะเริ่มกระจายการลงทุนไปยังอินเดียและเวียดนามแล้วก็ตาม ทิม คุก จะยังคงมีส่วนร่วมในด้านนี้ในบทบาทใหม่ของเขา ซึ่งนักวิเคราะห์บางคนมองว่าเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดเพื่อให้เทอร์นัสสามารถมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ได้ แรงกดดันจากทำเนียบขาวให้ย้ายการผลิตไปยังสหรัฐอเมริกาก็เป็นส่วนหนึ่งของภาพรวม และคุกเป็นผู้ที่สามารถจัดการกับการแทรกแซงนั้นได้อย่างประสบความสำเร็จ
มรดกของคุกและอนาคตอันใกล้
เมื่อทิม คุก เข้ามารับตำแหน่งต่อจากสตีฟ จ็อบส์ ในปี 2011 แอปเปิลมีมูลค่าตลาดประมาณ 350.000 พันล้านดอลลาร์ และมีรายได้ 108.000 พันล้านดอลลาร์ สิบห้าปีต่อมามูลค่าตลาดของบริษัทพุ่งสูงกว่า 4 ล้านล้านดอลลาร์ และรายได้สูงถึง 416.000 พันล้านดอลลาร์การเติบโตที่น่าทึ่งนี้คือมรดกที่ Ternus จะพยายามรักษาไว้ แต่ก็มีข้อเสียเช่นกัน คือไม่มีผลิตภัณฑ์ที่สร้างความเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงนับตั้งแต่ Apple Watch หรือ AirPods และการบุกเบิกเทคโนโลยีความเป็นจริงผสม (Mixed Reality) ด้วยVision Pro และการปรับปรุงฮาร์ดแวร์ล่าสุดก็ไม่ได้ประสบความสำเร็จอย่างที่คาดหวัง
นอกจากนี้ทีมผู้บริหารยังประสบกับการลาออกของบุคลากรจำนวนมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและเทอร์นัสจะต้องปรับโครงสร้างทีมใหม่ การทดสอบต่อสาธารณะครั้งแรกของเขาจะเกิดขึ้นในวันที่ 9 กันยายน ในงานอีเวนต์ประจำปีของแอปเปิล เขาคาดว่าจะเปิดตัวไอโฟนแบบพับได้รุ่นแรกของแอปเปิล ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่คู่แข่งได้ทดลองใช้ไปแล้ว และซีรีเวอร์ชั่นใหม่ที่มีความสามารถด้าน AI ที่ล้ำหน้ายิ่งขึ้น เช่นเดียวกับที่เคยเป็นมา ทุกสายตาจะจับจ้องไปที่เขา และความคาดหวังก็สูงมาก
ด้วยวิศวกรผู้ใส่ใจในรายละเอียดอย่างเต็มเปี่ยมเป็นผู้นำ และผู้เชี่ยวชาญด้านการดำเนินงานมากประสบการณ์คอยสนับสนุน แอปเปิลกำลังเริ่มต้นบทใหม่ที่อาจกำหนดทิศทางของทศวรรษหน้า เดือนต่อๆ ไปจะเป็นช่วงเวลาสำคัญในการตัดสินว่าเทอร์นัสจะทำได้ตามความคาดหวังหรือไม่ สำหรับตอนนี้ ตัวเลขเงินเดือนของเขาได้สร้างความฮือฮาไปแล้ว และยังมีอะไรอีกมากมายที่จะตามมา
