สถาบันศิลปะและวิทยาการภาพยนตร์ได้ดำเนินการเพื่อตอบสนองต่อความก้าวหน้าของปัญญาประดิษฐ์ในวงการภาพยนตร์ โดยเริ่มต้นจากงานประกาศผลรางวัลออสการ์ครั้งที่ 99 ภาพยนตร์ที่มีการแสดงหรือบทภาพยนตร์ที่สร้างโดย AI จะไม่มีสิทธิ์เข้าร่วมการประกวด ในหมวดหมู่ของการตีความและการเขียน องค์กรนี้ได้บันทึกสิ่งที่ก่อนหน้านี้ดูเหมือนเป็นเรื่องชัดเจน แต่เทคโนโลยีได้ตั้งคำถามขึ้นมาเป็นลายลักษณ์อักษร
กฎใหม่นี้ ซึ่งจะมีผลบังคับใช้กับภาพยนตร์ที่ออกฉายในปี 2026 และจะเริ่มใช้ในพิธีมอบรางวัลที่จะจัดขึ้นในเดือนมีนาคม 2027 ได้กำหนดเส้นแบ่งที่ชัดเจน: เฉพาะผลงานสร้างสรรค์ที่ทำโดยบุคคลเท่านั้นที่จะมีสิทธิ์ได้รับการพิจารณา เพื่อให้มีสิทธิ์ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลในสาขาการแสดงและการเขียนบทภาพยนตร์ AI อาจยังคงถูกใช้เป็นเครื่องมือสนับสนุนทางเทคนิคในสาขาอื่นๆ แต่จะไม่ถือว่าเป็นผู้เขียนบทหรือผู้แสดง
มีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างในหมวดหมู่การตีความ?
ในสาขาการแสดง สถาบันได้กำหนดไว้ว่า เอกสารที่จะมีผลใช้ได้จะต้อง "ได้รับการตีความโดยบุคคลอย่างชัดเจน" เท่านั้นดังนั้น การที่ตัวละครปรากฏให้ดูเหมือนมนุษย์บนหน้าจอจึงไร้ประโยชน์ หากแท้จริงแล้วตัวละครนั้นเป็นเพียงโครงสร้างดิจิทัลที่ปราศจากการแสดงทางกายภาพ
ความแม่นยำนี้มุ่งที่จะปิดกั้นการแพร่กระจายของ นักแสดงสังเคราะห์ การสร้างใหม่หลังความตาย และการบิดเบือนอย่างลึกซึ้ง สร้างขึ้นด้วยปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การทดลองเกี่ยวกับการสร้างใบหน้าขึ้นใหม่ การฟื้นฟู หรือการสร้างใบหน้าขึ้นมาใหม่ทั้งหมดได้เพิ่มมากขึ้น ทำให้เกิดความกังวลในหมู่สหภาพนักแสดงฮอลลีวูด
กฎใหม่นี้ยังกำหนดให้ต้องมีการดำเนินการตามมาตรการเหล่านั้นด้วย โดยได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากบุคคลที่ได้รับการรับรองในเครดิตทางกฎหมาย กล่าวอีกนัยหนึ่ง การมีเพียงภาพหรือเสียงของนักแสดงแล้วนำมาจำลองทางดิจิทัลและนำเสนอราวกับว่าเป็นผลงานการแสดงที่คู่ควรกับรางวัลออสการ์นั้นไม่เพียงพอ
ในทางปฏิบัติ หมายความว่า เป็น "การแสดง" ที่สร้างขึ้นโดยแบบจำลอง AI จากข้อมูลในคลังข้อมูล การจับภาพเคลื่อนไหว หรือเสียงสังเคราะห์ จะไม่มีสิทธิ์ได้รับการเสนอชื่อ ไม่ว่าจะเป็นการแสดงประเภทใดก็ตาม แม้ว่าการแสดงนั้นจะดูสมจริงบนหน้าจอเพียงใดก็ตาม
บทภาพยนตร์: การเขียนโดยมนุษย์เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง
ประเด็นสำคัญประการที่สองของการปฏิรูปเกี่ยวข้องกับการเขียน สถาบันได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่า บทภาพยนตร์ที่ส่งเข้าประกวดจะต้องเป็น “ผลงานเขียนของมนุษย์”ข้อความที่สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึมทั้งหมดจะไม่ได้รับการยอมรับในหมวดบทภาพยนตร์ต้นฉบับหรือบทภาพยนตร์ดัดแปลง
นี่ไม่ได้หมายความว่าการผลิตผลงานต่างๆ ถูกห้ามอย่างเด็ดขาดจากการใช้ซอฟต์แวร์ในระหว่างกระบวนการสร้างสรรค์ การใช้ซอฟต์แวร์นั้นเป็นสิ่งที่ยอมรับได้ เครื่องมืออัตโนมัติเพื่อสนับสนุนโดยมีเงื่อนไขว่าบทภาพยนตร์นั้นเขียนโดยนักเขียนบทที่เป็นมนุษย์ หากพบว่าผลงานใดพึ่งพาปัญญาประดิษฐ์มากเกินไป สถาบันฯ ขอสงวนสิทธิ์ในการขอคำชี้แจง
ในข้อบังคับอย่างเป็นทางการ สถาบันระบุว่าอาจ ขอข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับลักษณะการใช้งานปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ และในส่วนที่เกี่ยวกับระดับการแทรกแซงของมนุษย์ในการพัฒนาสคริปต์ การกำกับดูแลนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อป้องกันไม่ให้ข้อความที่สร้างขึ้นโดยแบบจำลองภาษาถูกนำเสนอในลักษณะที่สมบูรณ์แบบราวกับว่าเป็นผลงานต้นฉบับของผู้เขียน
ข้อความที่ส่งถึงวงการนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา: แม้ว่า AI จะแทรกซึมเข้าไปในห้องเขียนบทในฐานะเครื่องมือสนับสนุนก็ตาม รางวัลออสการ์จะยังคงมอบให้แก่ผู้สร้างสรรค์ผลงานที่เป็นมนุษย์ต่อไปอาชีพนักเขียนบทภาพยนตร์ ซึ่งกำลังเผชิญกับความท้าทายอย่างมากจากระบบอัตโนมัติ จึงยังคงได้รับการคุ้มครองในเชิงสัญลักษณ์จากรางวัลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในวงการนี้
ปัญญาประดิษฐ์ไม่ได้หายไปจากกระบวนการสร้างสรรค์ แต่สูญเสียสิทธิ์ในการได้รับรางวัลไปแล้ว
แม้ว่าการใช้สิทธิ์วีโต้ในสองหมวดหมู่ที่อ่อนไหวที่สุดจะมีลักษณะเด็ดขาด แต่ทางสถาบันก็ยืนยันว่า กฎหมายนี้ไม่ได้ห้ามการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในกระบวนการผลิตภาพยนตร์โดยรวมสิ่งที่ถูกจำกัดคือบทบาทของพวกเขาในฐานะ "ผู้สร้าง" ที่มีคุณสมบัติเหมาะสม ไม่ใช่การมีอยู่ของพวกเขาในฐานะเครื่องมือทางเทคนิค
ในด้านอื่นๆ เช่น วิชวลเอฟเฟ็กต์ การตัดต่อ เสียง การออกแบบงานสร้าง หรือแม้แต่การตลาด ทีมงานจะยังคงสามารถใช้งานได้ต่อไป แบบจำลองเชิงสร้างสรรค์และซอฟต์แวร์ขั้นสูง อย่างไรก็ตาม เพียงแค่นั้นก็ไม่ได้ลดโอกาสในการได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล เกณฑ์ที่จะนำมาพิจารณาคือ ระดับที่บุคคลนั้นเป็น "แก่นหลักของการสร้างสรรค์" ของผลลัพธ์สุดท้าย
องค์กรยังชี้แจงเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ AI ด้วย ระบบจะไม่เพิ่มคะแนนให้คุณโดยอัตโนมัติ หรือหักคะแนนคุณแต่อย่างใด การเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล แต่ละสาขาจะประเมินคุณค่าทางศิลปะเป็นรายกรณี โดยพิจารณาว่าส่วนใดของผลงานขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของมนุษย์ และส่วนใดเกิดจากกระบวนการอัตโนมัติ
โครงการที่พึ่งพาโมเดลสร้างสรรค์ในการสร้างบทสนทนา เสียง หรือภาพ จะได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดมากขึ้น ในกรณีเหล่านี้ สถาบันฯ จะ... อาจต้องใช้เอกสารเพิ่มเติม เกี่ยวกับการนำเทคโนโลยีไปใช้ และรายชื่อผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้จัดการฝ่ายสร้างสรรค์
ปฏิกิริยาของภาคอุตสาหกรรมและความกังวลต่อสิทธิแรงงาน
กฎระเบียบใหม่นี้ออกมาท่ามกลางบรรยากาศตึงเครียดในฮอลลีวูด ซึ่งมีลักษณะเด่นคือ... การประท้วงหยุดงานครั้งล่าสุดของนักเขียนบทและนักแสดง ซึ่งแสดงความกังวลเกี่ยวกับการทดแทนแรงงานจำนวนมากด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) การปรากฏตัวของวิดีโอที่สมจริงเกินจริงและเสียงสังเคราะห์ได้จุดประกายความวิตกกังวลในสหภาพแรงงาน
ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเกรงว่าการศึกษาต่างๆ จะหันไปใช้อัลกอริทึมเพื่อ... เพื่อลดต้นทุนในการถ่ายทำ พากย์เสียง หรือเขียนบทลดบทบาทของนักแสดงและนักเขียนให้เหลือเพียงบทบาทเชิงสัญลักษณ์ กฎระเบียบของรางวัลออสการ์เพียงอย่างเดียวไม่สามารถแก้ไขข้อขัดแย้งนี้ได้ แต่ส่งสัญญาณที่ชัดเจนเกี่ยวกับประเภทของงานที่อุตสาหกรรมต้องการให้รางวัล
จุดที่ละเอียดอ่อนที่สุดประการหนึ่งคือ การสร้างสรรค์ภาพดิจิทัลของนักแสดงที่เสียชีวิตหรือเกษียณอายุแล้วก่อนหน้านี้ มีตัวอย่างของการฟื้นฟูสภาพร่างกายอย่างสุดขีด หรือการปรากฏตัวหลังความตายที่สร้างขึ้นบางส่วนด้วยคอมพิวเตอร์ แต่ภายใต้กฎระเบียบใหม่ เทคโนโลยีเหล่านี้จะไม่ได้รับเงินสนับสนุนอีกต่อไป
ในขณะเดียวกัน ก็เกิดข้อสงสัยทางกฎหมายขึ้นเกี่ยวกับเรื่องนี้ ลิขสิทธิ์ภาพ เสียง และความคิดสร้างสรรค์ เมื่อ AI ใช้ฟุตเทจจากคลังเก็บข้อมูลเพื่อการฝึกฝน สตูดิโอและแพลตฟอร์มเทคโนโลยีต่าง ๆ ต้องเผชิญกับคดีฟ้องร้องเกี่ยวกับการใช้ผลงานที่มีลิขสิทธิ์เพื่อป้อนข้อมูลให้กับแบบจำลองการสร้างภาพ ซึ่งเป็นประเด็นถกเถียงที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อภาคส่วนภาพและเสียงด้วย
ยุโรปจับตาดูการเปลี่ยนแปลงของสถาบันแห่งนี้และเตรียมกรอบการทำงานของตนเอง
แม้ว่ากฎเหล่านี้จะใช้โดยตรงกับงานประกาศรางวัลออสการ์ที่จัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา แต่ผลกระทบของมันก็แผ่ขยายไปทั่วระบบนิเวศภาพยนตร์ระดับนานาชาติ รวมถึงยุโรปและสเปน ภาพยนตร์หลายเรื่องที่ผลิตในทวีปนี้ พวกเขามีความมุ่งมั่นที่จะเข้าร่วมการแข่งขันในฮอลลีวูดทุกปีโดยเฉพาะในหมวดภาพยนตร์ต่างประเทศ
บริษัทผลิตภาพยนตร์ในยุโรปที่กำลังทดลองใช้ AI แบบสร้างสรรค์เพื่อเร่งกระบวนการก่อนการผลิต การเขียนบท หรือหลังการผลิต จะต้อง... เพื่อวัดขีดจำกัดการใช้งานของเครื่องมือเหล่านี้อย่างรอบคอบ หากพวกเขาต้องการคงสิทธิ์ในการเข้าร่วมประกวด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การพยายามสร้างนักแสดงสังเคราะห์หรือบทพูดอัตโนมัติ จะทำให้โอกาสในการได้รับรางวัลของพวกเขาลดลง
การเคลื่อนไหวของสถาบันแห่งนี้ยังสอดคล้องกับการพัฒนาของ... กรอบการกำกับดูแลปัญญาประดิษฐ์ในสหภาพยุโรปซึ่งนำมาซึ่งข้อผูกพันด้านความโปร่งใสและข้อจำกัดสำหรับการใช้งานที่มีความเสี่ยงสูงบางประเภท แม้ว่ากฎระเบียบของยุโรปจะไม่ได้มุ่งเป้าไปที่รางวัลภาพยนตร์โดยเฉพาะ แต่ก็กำหนดให้บริษัทผู้ผลิตและจัดจำหน่ายต้องมีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับกระบวนการที่พวกเขาใช้
ในประเทศอย่างสเปน ที่ภาคอุตสาหกรรมภาพและเสียงมีการผสมผสานระหว่างการถ่ายทำภาพยนตร์ระดับนานาชาติขนาดใหญ่กับการผลิตอิสระ การตัดสินของออสการ์สามารถทำหน้าที่เป็น... การอ้างอิงทางอ้อมเมื่อกำหนดแนวปฏิบัติที่ดีเทศกาลภาพยนตร์ชั้นนำของยุโรป ซึ่งมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการแข่งขันในฮอลลีวูด จะจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าความสมดุลระหว่างเทคโนโลยีและความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์จะพัฒนาไปอย่างไร
มีการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติม: การเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลหลายรายการ และช่องทางใหม่สำหรับภาพยนตร์ต่างประเทศ
กฎระเบียบเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์มาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอื่นๆ ในระบบการให้รางวัล หนึ่งในสิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือ นับจากนี้เป็นต้นไป นักแสดงชายหรือหญิงคนเดียวกันอาจได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลหลายครั้งในประเภทเดียวกัน หากได้รับคะแนนเสียงมากพอสำหรับการตีความที่แตกต่างกันภายในปีเดียวกัน
จนถึงปัจจุบัน ความเป็นไปได้นี้ถูกปิดกั้นโดยกฎภายในที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันไม่ให้ล่าม "แย่งคะแนนเสียง" จากตนเอง การปฏิรูปครั้งนี้ขจัดอุปสรรคที่มีมายาวนานนี้ และปรับหมวดหมู่การทำงานให้สอดคล้องกับสาขาเทคนิคอื่นๆ ซึ่งอนุญาตให้มีการแข่งขันกับงานมากกว่าหนึ่งตำแหน่งในหมวดหมู่เดียวกันได้อยู่แล้ว
นอกจากนี้ยังเปลี่ยนแปลงการแข่งขันชิงรางวัลออสการ์อย่างมากอีกด้วย ภาพยนตร์นานาชาติยอดเยี่ยมสถาบันฯ เปิดเส้นทางการคัดเลือกโดยตรง: ภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลสูงสุดจากเทศกาลภาพยนตร์ชื่อดัง เช่น คานส์ เบอร์ลิน เวนิส ซันแดนซ์ โตรอนโต หรือปูซาน จะได้รับสิทธิ์เข้าร่วมการแข่งขันโดยอัตโนมัติ โดยไม่ต้องพึ่งพาคณะกรรมการระดับชาติมากนัก
การปรับเปลี่ยนนี้เป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่องานที่ได้รับผลกระทบจากเหตุผลทางการเมืองหรือระบบราชการ พวกเขาไม่ได้รับการสนับสนุนอย่างเป็นทางการจากประเทศของตน ถึงแม้จะได้รับการยกย่องอย่างมาก แต่ระบบใหม่นี้จะอนุญาตให้ภาพยนตร์จากยุโรปหรือภูมิภาคอื่นๆ ที่ประสบความสำเร็จในเทศกาลภาพยนตร์ใหญ่ๆ สามารถหลีกเลี่ยงการคัดค้านภายในและนำไปฉายในฮอลลีวูดได้
อีกประเด็นสำคัญที่อาจดูเป็นเชิงสัญลักษณ์แต่ก็มีความหมายสำคัญเช่นกัน คือ ในหมวดภาพยนตร์ต่างประเทศ รูปปั้นนี้จะไม่ถูกเชื่อมโยงกับประเทศอีกต่อไป จากนั้นรางวัลนี้จะเชื่อมโยงโดยตรงกับภาพยนตร์และผู้กำกับ โดยชื่อของผู้กำกับจะปรากฏบนแผ่นป้าย ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงจากธรรมเนียมปฏิบัติที่สืบทอดมาหลายทศวรรษ ซึ่งรางวัลนี้ถือเป็นการยกย่องในระดับชาติ
การปรับปรุงทางเทคนิคและกำหนดการสำหรับงานครั้งที่ 99
นอกเหนือจากการถกเถียงเรื่องปัญญาประดิษฐ์และการสร้างสรรค์ผลงานแล้ว สถาบันแห่งนี้ยังได้ริเริ่มสิ่งใหม่ๆ อีกด้วย การเปลี่ยนแปลงเฉพาะในด้านเทคนิคและในกระบวนการลงคะแนนเสียงตัวอย่างเช่น ในสาขาการคัดเลือกนักแสดง จำนวนรางวัลที่มอบให้จะเพิ่มขึ้นเป็นสามรางวัล ซึ่งเป็นการตอกย้ำบทบาทของสาขานี้ที่มีต่อผลลัพธ์สุดท้ายของภาพยนตร์
ในสาขาถ่ายภาพยอดเยี่ยม รายชื่อผู้เข้าชิงก่อนหน้านี้จะประกอบด้วย... 20 ชื่อเรื่องที่คัดเลือกสิ่งนี้ช่วยขยายขอบเขตของการผลิตที่สามารถมองเห็นได้ในขั้นตอนเบื้องต้น ในส่วนของเทคนิคพิเศษด้านภาพ สมาชิกในสาขาจะต้องรับรองว่าได้ชมคลิปทางเทคนิคความยาวสามนาทีจากฟุตเทจดิบแล้วก่อนที่จะลงคะแนนเสียงขั้นสุดท้าย
ขณะนี้ ผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนในหมวดหมู่การแต่งหน้าและทำผมจะต้องมาลงคะแนนด้วยตนเอง การประชุมโต๊ะกลมและการประชุมเชิงปฏิบัติการ เพื่อเป็นการยืนยันการตัดสินใจของพวกเขา ในขณะที่ในหมวดเพลงประกอบยอดเยี่ยม จะต้องมีการนำเสนอเพลงที่เล่นในช่วงเครดิตท้ายเรื่องพร้อมกับฟุตเทจก่อนหน้าอย่างน้อยสิบห้าวินาที เพื่อให้เห็นบริบทของการใช้งาน
ในขณะเดียวกัน สถาบันได้เสริมความเข้มแข็งของกฎระเบียบที่ควบคุมแคมเปญส่งเสริมการขายที่มุ่งเป้าไปที่สมาชิก โดยจำกัดจำนวนผู้ดำเนินรายการต่อการฉายแต่ละครั้ง และ มุ่งเน้นการสร้างความโปร่งใสมากขึ้นในการสื่อสารกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งทั้งหมดนี้จะสิ้นสุดลงด้วยพิธีมอบรางวัล ซึ่งหากไม่มีการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในนาทีสุดท้าย จะจัดขึ้นในเดือนมีนาคม 2027 โดยภาพยนตร์ที่ออกฉายในปี 2026 จะเป็นไฮไลท์สำคัญ
โดยรวมแล้ว การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แสดงให้เห็นภาพที่ว่ารางวัลออสการ์กำลังพยายามปรับตัวให้เข้ากับอุตสาหกรรมที่กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี โดยไม่ละทิ้งเหตุผลหลักของการก่อตั้งรางวัล: เพื่อเป็นการให้รางวัลแก่ผู้สร้างสรรค์ที่มีพรสวรรค์เบื้องหลังภาพยนตร์แต่ละเรื่องปัญญาประดิษฐ์จะยังคงมีบทบาทในกองถ่ายภาพยนตร์และห้องตัดต่อ แต่ อย่างน้อยในตอนนี้ มันจะไม่สามารถขึ้นไปบนเวทีเพื่อรับรางวัลหรือเซ็นชื่อในบทภาพยนตร์ในค่ำคืนนั้นได้